Интенсив-практикум Сергея КНЯЗЕВА
Событийный маркетинг - самый экономичный PR-инструмент


В программе:

Как сделать хорошее PR–событие?
Информационный повод и его составляющие:
Понятие – «информационный повод»
Привязка идеи события к календарю или к историческим, культурным, спортивным, новостным темам.
Социальность события.
Временные рамки события (для СМИ и для масс).
Понятие «медийные персоны» и их участие в событии.
Методика составления и рассылки пресс-релизов.
Технология аккредитации СМИ.
Сценарный план проведения события для СМИ, сценарный план для масс.
Действия после проведения события.
Примеры пиар-событий для СМИ, для масс.
PR-акция как способ добиться маркетинговых целей.

Преимущества пиар-событий перед классической рекламой:
· По срокам.
· По организации
· По убедительности (эффективности)
· По экономичности

Формирование интереса с помощью небанального eventа
· Мотивация ЦА обращать внимание на интересные события.
· Мотивация ЦА бывать на интересных событиях.
· Мотивация ЦА читать репортажи в СМИ об интересных событиях.

Событийная работа с лидерами мнений.
· Привлечение авторитетных персон к участию в событиях.
· Организация интервью этих персон для СМИ на событии.

Работа с заказчиком: понять и убедить.
· Искусство холодных звонков.
· Отзеркаливание при телефонных переговорах и на встречах.
· Дресс-код и поведенческие принципы.
· Определение психологического портрета собеседника и выбор языка подачи материала
· Методика проведения презентации клиенту своего агентства и предлагаемого проекта.

Поиск идей и выстраивание концепции. Сценарий и полет фантазии.
· Метод ассоциативного креатива для поиска идей.
· Методика оформления идеи для продажи.
· Два типа сценарной матрицы PR-проектов:
1. Для массовой акции.
2. Для СМИ.

Подводные камни и тонкие нюансы на пути к успеху.
· Формирование команды в зависимости от типа агентства:
1. Агентство «сателлит».
2. Агентство полного цикла.
3. Интеллектуальное агентство (белых воротничков).
· Алгоритм продвижения агентства на рынок.
· Алгоритм продвижения своих услуг на рынок: организаторами мероприятий, event-компаниями и сотрудниками PR-отделов.

Флеш-мобы, пресс-пати, конференции и другие оригинальные и популярные мероприятия.
· Примеры из практики агентства Князева с демонстрацией роликов.
 
 
 
 


 
 
 
  Быстрый поиск

  Найти

 
     
 

Авторская школа event-менеджеров «КнязевЪ»

г. Москва, м. Павелецкая (радиальная), ул. Дербенёвская, д. 1 

+7 495 151-93-97, info@knyazev-shkola.ru      Дистанционное Отделение +7 919 770-35-08, distanc@knyazev-shkola.ru

Создание сайта: web2b