ПРОГРАММА ИНТЕНСИВНОЙ НЕДЕЛИ «СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ».
Приветствие, вступительное слово.
Взгляд со стороны Заказчика мероприятий.
Зачем компании привлекают event-агентства.
Какие задачи хотят решить с помощью event-агентств.
Какие мифы об event- и PR-агентствах существуют у заказчиков.
Как выбирают агентство на тендере, на что смотрят, кто производит впечатление.
Правила при первой встрече. Как сделать предложение для заказчика.
Торги и детали. Советы.
Собственные PR-акции.
Методы организации экономичных событий.
Методы работы со средствами массовой информации. Как создать информационный повод.
Как сделать хорошее PR–событие.
PR-акция как способ добиться маркетинговых целей.
Преимущества PR-событий перед классической рекламой.
Привлечение авторитетных персон к участию в событиях.
Примеры из практики агентства Князева.
Техники создания качественной идеи для PR-акции.
Как генерировать идею и "вырастить" ее в концепцию.
Инструменты для реализации концепции.
Практические задания.
PR как клиентское мероприятие. Написание креативного сценария.
Цели и задачи, котрые может решить PR-мероприятие.
Превращение идеи мероприятия в сценарий.
Разработка сценарного плана или как не потерять креативную идею в сценарии.
Матрица успешного сценария (пошаговая схема наполнения каждого часа программы).
Спонсоринг, работа со СМИ и городскими инстанциями.
Методы привлечения спонсоров.
Пакет документов с описанием PR-проекта или мероприятия для предложения спонсору.
Встреча с потенциальным спонсором и способы презентации PR проектов или мероприятий.
Методы работы с представителями спонсоров на мероприятии.
Технологии отчетности перед спонсором.
Работа со СМИ.
Вопрос получения согласований для городских и крупномасштабных проектов.
PR площадок.
Особенности работы с площадками.
Бартерные условия.
Технология реализации PR-мероприятия от А до Я.
Работа проектного менеджера.
Работа с клиентом. Договор. Смета.
Работа с подрядчиками, артистами: документы, тайминги, дедлайны и др.
Основы интернет-маркетинга.
Чем может помочь интернет-маркетинг в продвижении бренда, продукции, услуг на рынке.
Самые основные тенденции развития сети Интернет. Место интернет-маркетинга в мультиканальном продвижении компании.
Инструменты интернет-маркетинга, сайт и его значение.
Определение целей продвижения в Сети и способы их измерения.
Виды и особенности рекламы в Интернете.
Поисковое продвижение сайта (SEO).
Работа с социальными сетями.
Выпускной экзамен.
